共话大健康 邂逅茅鹿源

日期:2018年3月21日 09:01

2018首届大健康产业发展趋势论坛暨茅鹿源品牌战略发布会于蓉召开

   3月19日,由中国酒业协会指导,茅台集团主办,贵州茅台集团健康产业有限公司和新食品杂志社联合承办的“2018首届大健康产业发展趋势论坛暨茅鹿源品牌战略发布会”在成都城市名人大酒店盛大启幕。

   贵州茅台集团党委委员、总法律顾问刘汉林,贵州茅台集团名誉董事长季克良,中国酒业协会常务副理事长王琦,贵州茅台集团健康产业有限公司董事长范志雄,中国首席品酒师、健康产业白酒技术顾问彭茵等出席会议。
 


健康消费高增长 保健酒迎新机遇

   作为大会最受关注的环节,此次论坛发布了《大健康产业迭代趋势报告》(以下简称《报告》),并提出了老龄化社会推动大健康产业成为未来最具增长潜力行业和养身消费年轻化推动大健康产业变革两大观点。

   《报告》指出,中国的消费者在未来十年个人健康护理和健康饮食方面的消费投入对比美国人有45%以上的增长空间,是未来高增长的行业,而人口老龄化将推动大健康产业规划增长。同时,经济发展驱动消费升级,大众养生方式将发生变革,保健养生市场年龄构成将更加多元化、年轻群体、老龄化群体、女性群体进一步扩大,大健康主流消费群体正呈现出“高职业、高收入、高学历”的三高群体转移,这个群体更愿意为高品质的保健养生支付,所以在保健养生产品的“年轻化” 趋势下,企业必须有“新世界思维”才能打造出符合“新消费的好产品”。

   《报告》认为,保健酒将迎来细分品类新时代机遇。而行业专家也通过对传统保健酒破局存在的三大障碍、保健酒品类创新要满足的三大要素的分析,得出了“只有拥有大企业背景、大药企背景和大手笔支撑企业才能在保健酒领域迎来又好又快的发展,跻身保健酒新势力”的结论。

未来前景被看好 嘉宾热议大健康 
 


   论坛上,刘汉林提出了“融合南酒北药、共塑健康未来”的观点。他认为,在健康中国战略引领下,大健康产业成为与国计民生紧密相连的朝阳产业,“南酒北药”融合升华是顺应广大消费者的真实期盼和意愿,因此,茅台集团将坚持以消费者为中心,秉承品质、品牌、文化和责任信仰,把茅鹿源保健酒打造成中高端品牌,为消费者呈献健康之酒、养生之酒、生态之酒、文化之酒,成为行业认可、品牌知名、质量过硬、群众喜爱的健康饮品。他还指出,大健康产业的发展需要共享,也非常热忱地欢迎大家加入到茅台集团大健康产业家庭当中来,一起成长,共同分享,合作共赢。 
 


   季克良认为保健酒发展大有前途,并表示即使已80高龄,也依旧愿意为行业奔走,为企业间齐心协力推进“健康中国”而进绵薄之力。他强调,保健酒作为养生产品,只要品质好,有功效,诚信经营,一定大有发展前途,但需要有责任、有实力的企业参与,在原料、生产、流通等环节形成好的秩序,如果布局得当,健康产业可以成为茅台另一个大的支柱产业。而对于如何齐心协力做大健康酒产业,他提出继续挖掘中国传统中医药里面的精华、引入高科技实现创新、关注年轻消费群体三大方向性建议。 
 


   范志雄则提出了“全面进军大健康产业,掀起行业深刻变革”的观点。他透露,茅台健康产业公司的第二目标就是进入健康管理,养生服务,养老服务,全面进军大健康产业。今年6月底保健酒项目将全面投产,茅鹿源全线产品将投放市场。他承诺茅台健康酒公司将不仅激发和挖掘保健酒潜藏的所有功能和属性,也不会简单将茅鹿源当一个产品去单打独斗,而是要全面整合进大健康产业的生态圈,在业态、渠道、资本等层面做文章,强强联合,打造健康产业平台,并力争由此带来中国保健酒行业一场深刻的变革。

   随后,王琦、向宁、徐岩等人均围绕大健康产业和保健酒行业发表了自己的看法,提出了“保健酒行业机遇与挑战并存”、“大健康需要大企业、大品牌、大担当”、“保健酒是健康酒的最好表达”等观点,并提出了自己的建议或期望。

茅鹿源新品发布 招商政策备受关注

   作为大会另一个备受关注的环节,茅台大健康产业排头兵的品牌产品——茅鹿源也终于正式在公众面前露出了神秘面纱。 
 


   源于茅台酒与西丰鹿传奇的邂逅,茅鹿源保健酒堪称“一瓶好酒+一个好配方+一只鹿+一个好生态”的完美融合。为了强化战略发展地位并提升竞争优势,茅台健康产业公司投入重金打造“GMP”标准生产车间,用制药的标准酿酒,并在“对“基酒、配方、工艺、原料”的探究与追寻在茅鹿源品牌核心价值基础上,构建出了茅鹿源独有的价值支撑体系,并借此谋求充分实现酒质、包装、定位的升级。在产品线规划上,主要规划了125ML、248ML装的光瓶小支装和500ML的单支盒装和双支礼品装。
 

 


   同时,作为“保健酒新势力”重要支撑的茅鹿源还将在营销体系上实现革命性创新,将采取“三位一体的”营销模式创新落地,即充分将“酒当药卖、药当酒卖、酒当饮料卖”三个策略逻辑融合,以场景思维+用户思维来打造茅鹿源保健酒品牌产品,并根据市场区域的不同形成一套有效的营销模式。 
 


   会议现场,茅台集团健康产业有限公司项目总监徐涛重点讲解了黔茅柔雅系列和彩系列的产品理念及招商政策,备受场经销商关注。最后,此次发布会在健康产业公司与经销商现场签约中落下帷幕。 
 


   贵州茅台集团健康产业有限公司党支部书记赵伟伟,贵州茅台集团健康产业有限公司总经理梁峰,辽宁省酒类协会秘书长刘立新,北京吴云生中医药研究院院长吴云生,江南大学副校长徐岩,黑格咨询董事长徐伟,中国精细化管理研究所所长、北京汪中求细节管理咨询公司首席咨询师汪中求,新食品杂志社社长、糖酒快讯总编辑、九石机构总裁向宁,贵州茅台集团健康产业有限公司项目总监徐涛等人参与本次论坛。 
 

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